上個月的第 8 屆中國SEO排行榜大會主題是內(nèi)容營銷。這是個很適時的話題。

一直以來，我感覺做SEO有 3 個難題：

1,網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)。大網(wǎng)站更容易出結(jié)構(gòu)問題，抓取份額、收錄率、權(quán)重流動控制、網(wǎng)址規(guī)范化、重復(fù)內(nèi)容等因素之間矛盾重重，還不好解決。

2,外鏈建設(shè)。這里說的是白帽外鏈，不提群發(fā)、黑鏈之類的。小公司、小網(wǎng)站很難靠內(nèi)容吸引外鏈。大公司這方面簡單一些，炒一輪新聞比什么都強。

3,內(nèi)容。大、小網(wǎng)站都會面臨這個問題。

和小站長的想象可能不大一樣的是，大網(wǎng)站也經(jīng)常面對內(nèi)容問題。當然不是缺少內(nèi)容，而是內(nèi)容來源、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等因素造成的內(nèi)容質(zhì)量問題。大網(wǎng)站，包括赫赫有名的大網(wǎng)站，因為低質(zhì)量內(nèi)容排名下降、被懲罰的情況并不少見。這個先不提了。

網(wǎng)站內(nèi)容營銷在中國的困境

小網(wǎng)站更郁悶，是壓根兒沒內(nèi)容。以前寫過怎樣解決內(nèi)容匱乏的問題，但說起來簡單，執(zhí)行起來難。我自己寫博客，太知道寫原創(chuàng)內(nèi)容的艱辛了。 10 多年前一起開始寫博客的現(xiàn)在還剩下幾個？如果把它當成任務(wù)，沒人能堅持下來。只有當成愛好，才有不多的幾個能寫這么久。

我也太明白自己寫的內(nèi)容被其它網(wǎng)站毫不客氣拿走轉(zhuǎn)載、抄襲，想要原出處鏈接？不可能的，并且人家毫不見外地把作者名字改成他自己，作為原創(chuàng)者維權(quán)成本之高、維權(quán)收益之低，迫使你只能放棄維權(quán)時的無奈。

回到內(nèi)容營銷與SEO。寫原創(chuàng)內(nèi)容，從SEO角度，無非是想要被判定為原創(chuàng)，獲得排名。但長久以來，國內(nèi)搜索引擎的原創(chuàng)鑒別機制和水平遠遠沒有達到應(yīng)該有的水平。不僅算法不能準確判斷原創(chuàng)，人工也不一定能。

即使是熊掌號原創(chuàng)保護機制內(nèi)部，明明是我原創(chuàng)內(nèi)容，提交后被判定不是原創(chuàng)（我相信是算法自動過程），而提交申訴后，依然被判定“置信度低”：

下面的說明指明：置信度低就是被判定為疑似采集或轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，而我相信，申訴是有人工介入的。所以，百分之百是我原創(chuàng)的文章，而且第一時間提交熊掌號原創(chuàng)保護，算法依然判斷不是原創(chuàng)，官方工作人員由于某種原因也還是判定我的版本是采集或轉(zhuǎn)載。

一方面有大量抄襲、無授權(quán)轉(zhuǎn)載，另一方面又判斷不出來哪個是原出處，做中文內(nèi)容營銷是挺絕望的一件事。

說實話，做英文網(wǎng)站SEO，這種困擾少得多得多。只要你能寫出不錯的內(nèi)容，別人就可能提到你，介紹你，直接搬走的情況確實比較少。以我這種純外語二把刀水平的英文，我以前寫的影視剪輯技術(shù)書的書評，曾經(jīng)被亞馬遜引用過并留了出處。我寫的北京某景點的介紹文章被wikipedia列為外部參考資料。這都不是我去聯(lián)系的，是對方因為看到我網(wǎng)站上的內(nèi)容主動加的。

當然，前提是內(nèi)容真的不錯。作為一個SEO，我是有寫影視技術(shù)文章資格、能達到一定頁面E-A-T條件的，本人北京電影學(xué)院碩士畢業(yè)。我介紹的景點就在我家邊上，從小就玩在那里，太熟悉了。

Google方面，判斷原創(chuàng)出處準確率，沒看到過統(tǒng)計數(shù)字，但就我自己的經(jīng)驗，至少90%以上。

而寫這個中文博客，遇到的更多的是無奈。

原創(chuàng)內(nèi)容前途也許初露曙光

最近的兩件事讓我覺得，也許在中國做原創(chuàng)內(nèi)容的好時候快到了。

一個是百度熊掌號的版權(quán)保護申訴渠道：

沒注意的讀者建議去看看，在熊掌號原創(chuàng)保護部分。

凡是提交并被驗證的原創(chuàng)內(nèi)容，百度熊掌號列出其它網(wǎng)站出現(xiàn)的同樣文章，站長可以根據(jù)情況申請維權(quán)。我雖然看到幾個未注明出處或者甚至直接宣稱是自己原創(chuàng)的未授權(quán)轉(zhuǎn)載/抄襲，不過并沒有點擊“去初審”按鈕，所以也不知道后續(xù)過程的細節(jié)。

據(jù)維權(quán)服務(wù)指南介紹，后面還有初審、提交原創(chuàng)證明材料、簽署維權(quán)合同等過程。對這套過程的繁雜困難程度，我并不樂觀。

不過無論如何，有了自動辨別技術(shù)輔助下的原創(chuàng)維權(quán)渠道，創(chuàng)作者除了提交證明自己原創(chuàng)的材料，似乎并不需要投入時間、精力、專業(yè)知識等去取證、談判、訴訟等等，這些委托第三方了。在百度系統(tǒng)中處理版權(quán)維權(quán)，對涉及抄襲的網(wǎng)站未來恐怕是會有負面影響的，這也許會成為一種威懾。這是個好的開始。

另外一件是從盧松松那看到的新聞：警惕最新互聯(lián)網(wǎng)碰瓷，轉(zhuǎn)載文章都是起訴對象。新聞大意是，轉(zhuǎn)載文章，尤其公眾號轉(zhuǎn)載別人的文章，一旦侵權(quán)，能夠很輕松地通過杭州互聯(lián)網(wǎng)法院進行起訴，流程全部電子化，起訴成本非常低。

與很多留言的人對此頗為鄙視不同的是，我不覺得這有什么問題，只要是未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載，或者大部分根本就是抄襲，這不是碰瓷，這是好事。站在轉(zhuǎn)載方那邊，可能覺得小題大做，靠起訴轉(zhuǎn)載賺錢是不是太黑心了。站在創(chuàng)作者這邊，沒有這種起訴成本低的渠道，多年不斷被抄襲的郁悶我們又該找誰訴說呢？

只有真正強制性觸及利益，抄襲、未授權(quán)轉(zhuǎn)載才能被有效遏制，真正愿意、并有能力創(chuàng)作內(nèi)容的人的動力才能被激發(fā)出來。大家覺不覺得，這些年有意思的SEO文章很少很少了，癥結(jié)可能就在于此：寫原創(chuàng)的人，費時間精力寫了，很多人看了不知道是你寫的，得不到原創(chuàng)待遇、排名、流量，也得不到應(yīng)該有的名譽、聲望、小小虛榮心的滿足，抱怨幾句還可能被鄙視，那誰還寫？